“洛阳牡丹甲天下。
洛阳牡丹品牌企盼更多呵护
“洛阳牡丹甲天下。”然而，如何保护、开发这一无形品牌，让地域品牌优势对经济发展的贡献“名副其实”？第２４届洛阳牡丹花会开幕后，这个问题再次引起了人们的深深思索。
牡丹品牌保护现状堪忧
２００１年，洛阳牡丹获得原产地保护，这是一个巨大进步。但整体来看，洛阳牡丹品牌保护现状堪忧。
首先，在花卉界，由于花卉企业对知识产权保护的认识不够深入，没能有效利用这一优势，实际上原产地保护仍停留在书面上。
“鲜花之国”荷兰一家公司与我市合作开发郁金香项目。花会前夕，来访的一位荷兰专家说：培育一个优秀的花卉新品种一般需要七八年，要投入巨额资金，一旦被非法种植，损失无法弥补，因此，对新品种的保护十分关键。
反观洛阳牡丹，品种有９６０个之多，其中不乏至今闻名海内外的品种，特别像“魏紫”这样的稀有品种。但由于很多花卉企业意识不到无形资产保护的重要性，开发积极性不高，阻碍了最新栽培技术的推广，不仅不能推陈出新，而且使稀有品种面临灭绝危险。
令人担忧的是，在荷兰举办的世界花博会上，荷兰育种者培育出的几十个品种的牡丹、芍药成为亮点。这些本是我国的传统花卉，被人家引种、选育后，彻彻底底地换了主人。
一些花卉专家说，出现这些情况，反映出我国花卉资源正在流失。没有申请植物保护，自然得不到法律的“关照”，因为只有取得品种权的品种才能够在国际市场上受到应有的保护。
通过植物品种保护，我们才能得到利益回报，反过来进一步促进育种工作的发展。
其次，洛阳牡丹品牌仍基本局限在花卉界，这就形成了洛阳牡丹在国内外名气很大，但在各行各业全面发展的经济大潮中却难占上风的现状。
急需抓紧树立品牌保护意识
云南花卉产业水平在国内领先。自从加入ＷＴＯ以后，云南花卉最大的危机莫过于新品种开发滞后和知识产权保护意识不强。
市花卉专家说，我们也存在这些问题。无视专利保护、不遵守游戏规则的企业，将不会得到市场需要的新品种。
在自己无拥有独立知识产权的品种时，要想参与国际竞争，必须老老实实地交专利保护费。
现在，洛阳牡丹园在国外有四五个，年年向欧美出口牡丹株苗。但是，就是因为没有品牌优势，缺乏应有的知识产权保护，牡丹产品附加值很低，一些花卉企业老板甚至感叹：不赚钱。这一现象１０多年来一直在重复，让人扼腕。
工商界人士提醒说，由于牡丹在中国是富贵的象征，也是中国国花评选中的最大热门，加上近年来我国牡丹种植面积迅速扩大，牡丹鲜花和苗木已出口２０多个国家和地区，国际知名度很高，因而自２０世纪８０年代以来，牡丹已经成为众多商家竞相注册的商标名称。
有人进行过统计，上世纪９０年代以来，为追求自然和时尚，越来越多的商家在注册商标时将目光转向具有文化内涵的名人、名木、名花、名山等。
资料显示，在以名花命名的商标中，牡丹是最大热门之一。现在，国内全部商标种类共有４５种，牡丹普及到了各个种类。
一位业内人士认为，洛阳作为“牡丹城”，以牡丹为注册商标的商品却寥寥无几，说明洛阳在打造“牡丹”这张名片上力度明显不大，牡丹产品开发的深度和宽度十分有限，仍主要集中在观赏牡丹、苗木生产、盆花生产、盆景生产和丹皮生产５个方面。
全方位打造牡丹品牌
江苏省张家港市有一种标志性产品，叫“牡丹客车”。
张家港市一直宣传牡丹客车是具有自主知识产权的中国客车品牌，并在去年全国“十运会”上进行大规模展示。
在洛阳，近年来以牡丹命名的工业产业寥若晨星，食品行业的一些“牡丹饼”、“牡丹宴”、“牡丹酒”等难以撑起洛阳牡丹的品牌。
市商务局有关人士指出，知识产权保护对花卉业具有举足轻重的作用，因为花卉市场竞争的核心是优良花卉品种，培育优良品种的核心是开发研究，开发研究的能力决定了企业创新力，知识产权保护实质就是保护创新、激励创新，也是保护品种的有力武器。同样，知识产权保护对工业企业争创“牡丹”名牌商标，也具有重大意义。
那么，如何打造洛阳牡丹品牌？
市花卉界人士说，从花卉生产角度看，我市在国内率先实行了牡丹盆花质量标准、市场准入制度，为花卉企业自主创新创造了有利条件，因此，花卉企业应当从培育新品种、提高技术含量入手，积极申请新品牌、新成果的知识产权保护，打造洛阳牡丹花卉品牌。
市经济专家建议，在洛阳牡丹产业化发展的过程中，应当眼光开阔，跳出“牡丹”，做大做强“牡丹”文章，实施牡丹产品、品牌创新。
具体来说，创新的思路应着眼于两点：一是纵向发展。
这不仅包括传统的产中服务，而且包括信息、购销、加工、储运等产前、产后服务，主要是牡丹产品的宽度开发。二是横向发展。主要是在一定原则指导下，通过实施牡丹产品创新工程，推动洛阳牡丹产品向深度开发，全面树立自己的品牌。
一些大企业负责人建议，开发洛阳牡丹品牌，当务之急是给牡丹品牌找到合适的产品载体，让“牡丹”与“产品”相得益彰。洛阳作为国内举足轻重的装备制造业基地，“洛阳制造”闻名国内外，但是一些产品“有名无牌”。遥想当年，我们的“牡丹”手表、“牡丹”黑白电视红火一时，这些企业的职工都认为，除了质量、技术优势外，确实沾了牡丹的光。
因此，可以考虑给一些“有名无牌”、发展前景好的产品冠以“牡丹”品牌。我市可借鉴外地经验，采取政府引导，市场运作的方式，慎重考察，确定若干类产品，帮助企业抓紧注册“牡丹”商标，让牡丹随着知名产品扩大影响，让知名产品因为牡丹而增色。可以想见，当牡丹牌产品扬名之时，洛阳城市品位将进一步得到提升。
呵护洛阳牡丹品牌，刻不容缓。
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宛西成功开发中药品牌
南阳的宛西制药公司运用先进科技，将资源优势转化为产品优势，倡导中药企业“第一车间不是生产车间而是药材基地”理念，开了药材生产产业化经营与规范化的质量管理先河。规范化、标准化、专业化栽培种植中药材，使农药残留量、重金属含量等符合标准规定，保证了中药材的纯正品质。该公司还利用东汉医师张仲景创中药品牌，使仲景牌中药荣获中国驰名商标。
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